Có bốn loại chính: tạo ra một sản phẩm mới, cải tiến một sản phẩm hiện có, bổ sung vào một dòng sản phẩm và thay đổi vị trí của nó. Mỗi phương pháp được thiết kế để tăng thêm giá trị, cho dù thông qua các ý tưởng mới, các tính năng nâng cao hay mở rộng phạm vi tiếp cận đến các nhóm người mới.

Đây là 7 giai đoạn: phân tích kinh doanh, tạo ý tưởng, sàng lọc ý tưởng, phát triển khái niệm, thiết kế và tạo sản phẩm, kiểm thử và xác thực, ra mắt và kiếm tiền. Với mỗi bước, sản phẩm ngày càng gần hơn với việc trở thành một thành công trên thị trường.